彩虹村、婚纱照与告别会：东方甄选“乡村振兴”宣传片背后的真实与虚构

“彩虹村”背后的真实与虚构

看到东方甄选在三八妇女节推出的《她在田埂种春天》系列宣传片，讲述了三位女性扎根乡村的故事，初看确实让人感动。尤其是那个“彩虹村”的故事，95后女支书张桂芳放弃了天津的民宿生意，回到家乡把村子打造成网红景点，确实挺励志的。

但是，仔细想想，这种“返乡创业、振兴乡村”的故事是不是有点过于理想化了？中国乡村发展一直面临着人口流失、产业空心化的问题（数据来源：国家统计局年度报告）。一个彩虹村的成功，真的能代表整个乡村振兴的普遍趋势吗？还是说，这只是一个被精心包装的个例，为了吸引眼球和流量？

我并非全盘否定张桂芳的努力，把村子变得漂亮，吸引游客，这当然是好事。但这种模式真的可持续吗？当游客的新鲜感过去之后，村子又该如何发展？过度依赖旅游业，会不会反而破坏了乡村原有的生态和文化？这些问题，东方甄选在宣传片里并没有提及，或者说，有意忽略了。

“田野婚纱照”的美丽与哀愁

另一个故事，关于许昌的“98年村支书”刘洋，放弃舞蹈教师的工作回乡，为村里的女性拍摄“田野婚纱照”，也挺感人的。能让那些一辈子没穿过婚纱的农村妇女，体验一下浪漫的感觉，这当然很好。

但与此同时，我们也要看到，这些女性的真实生活状态是什么样的？她们可能每天都要面对繁重的农活和家务，缺乏教育和发展机会，甚至在家庭中处于弱势地位（信息来源：中国社会科学院妇女研究所相关研究）。

一张美丽的婚纱照，真的能改变她们的命运吗？还是说，这只是一种短暂的安慰，一种被消费的“乡村田园牧歌”式的想象？刘洋通过直播带货帮助村民销售农产品，这确实是一种帮助村民脱贫的方式。但是，这种方式的可持续性如何？过度依赖电商平台，会不会让农民的议价能力更加弱势？这些都是需要深入思考的问题。

“退休告别会”的感动与反思

最后一个故事，关于信阳的驻村书记宋瑞，十二年如一日地扎根乡村，把一个垃圾遍地的村庄变成了示范村，这绝对值得尊敬。但是，我们也要看到，这种“奉献型”的干部，在乡村治理中扮演的角色是不是过于重要了？

当一个干部离开之后，村子的发展还能否持续？乡村振兴，不能只靠少数几个“能人”，更需要建立一套可持续的制度和机制，激发村民的内生动力。

总的来说，东方甄选的这个宣传片，提供了一个观察乡村振兴的窗口，但同时也掩盖了一些深层次的问题。我们不能只看到乡村的美丽和感动，更要看到乡村的困境和挑战，并思考如何真正帮助乡村实现可持续发展。与其沉浸在被包装的“田园牧歌”中，不如冷静地思考：乡村振兴，到底应该怎么做？

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